Come creare una copertina posteriore accattivante per un libro: gli elementi indispensabili

Non è un segreto che la copertina di un libro giochi un ruolo cruciale nell'attrarre i lettori: gli autori spesso investono tempo e risorse considerevoli per perfezionarne il design. Tuttavia, molti trascurano l'altrettanto importante retro di copertina, che spesso rappresenta il fattore decisivo per i potenziali acquirenti.


La funzione della copertina posteriore

La realtà è semplice: pochi lettori acquistano un libro basandosi solo sulla copertina. La maggior parte si rivolge al retro per valutare la sinossi, le recensioni o le credenziali dell'autore prima di prendere una decisione. Una quarta di copertina ben realizzata non si limita a supportare la parte anteriore, ma persuade attivamente i lettori a investire nella vostra opera.

Sapete che la quarta di copertina è fondamentale, ma qual è la sua funzione principale? La quarta di copertina è uno strumento di marketing. Il primo livello di marketing è la copertina anteriore. Il secondo livello è la quarta di copertina. La copertina anteriore dovrebbe invogliare il lettore a prendere il libro dallo scaffale, e la quarta di copertina dovrebbe essere sufficiente a convincerlo ad acquistarlo.

Sul retro della copertina, lo slogan catturerà la tua attenzione; la sinossi ti spiegherà perché dovresti leggere il libro; la biografia dell'autore ti dirà chi è l'autore del libro, il che a sua volta ti spiegherà perché il libro dovrebbe interessarti. Il resto sono dettagli funzionali come prezzo, codice a barre, ISBN e logo dell'editore.


La copertina posteriore nel flusso di lavoro editoriale

La progettazione della copertina (fronte e retro) è l'ultima fase del processo editoriale. Questo perché tutti i contenuti della copertina dipendono dalla versione finale e revisionata del libro. Ogni elemento, dal formato di stampa al colore della carta e al numero di pagine, influirà sulle dimensioni della copertina. Se si inizia a lavorare alla copertina (fronte o retro) prima del completamento della revisione, potrebbe essere necessario rifarla. Pertanto, è consigliabile attendere la fine del processo di editing.

Parti della quarta di copertina del libro

Prima di poter progettare la copertina perfetta per il tuo libro, devi capire come sarà il retro di copertina. Sfogliando gli scaffali delle librerie e/o cercando immagini online, puoi farti un'idea dei retro di copertina di libri simili al tuo.

Prima di approfondire ulteriormente l'argomento, è importante capire che la copertina anteriore e quella posteriore coesistono. Quando si progetta la copertina di un libro, è prassi comune considerare sia la copertina anteriore che quella posteriore. Talvolta, immagini e illustrazioni si estendono dalla copertina anteriore a quella posteriore e viceversa. In questo articolo, ci concentreremo esclusivamente sulla copertina posteriore, ma ciò non significa che quest'ultima sia un elemento a sé stante.

Di seguito è riportata una parte della quarta di copertina del libro:

* Lo slogan
* L'introduzione
* Biografie degli autori
* Testimonianze
* ISBN, codice a barre e prezzo dei libri
* Loghi degli editori
* Copertina


Lo slogan

Si dice che si abbiano solo tre secondi per catturare l'attenzione di un lettore. Tre elementi possono farlo: la copertina, il titolo e lo slogan. È fondamentale avere uno slogan memorabile, in modo che, anche se il lettore non acquista il libro, possa tornarci in seguito e magari parlarne con gli amici.

Lo slogan cattura lo spirito del libro e, insieme alla copertina e alla sinossi, crea un'atmosfera particolare.

Per scrivere uno slogan accattivante, prendi spunto dagli slogan di altri libri dello stesso genere. Uno slogan intelligente che inganna il lettore danneggerà il libro, non lo favorirà. Successivamente, fai testare lo slogan a lettori o editori e osserva le loro reazioni.

Ecco alcuni esempi di slogan di grande impatto.

'Vincere ti renderà famoso. Perdere significa morte certa.' – Hunger Games di Suzanne Collins
'Che la fortuna sia sempre dalla tua parte.' – Hunger Games di Suzanne Collins
'A volte essere un dio non è affatto divertente…' – Piramidi di Terry Pratchett
'L'inverno sta arrivando' – Le Cronache del Ghiaccio e del Fuoco di George R.R. Martin


La sinossi del libro

Ora diamo un'occhiata alla parte centrale del retro di copertina: la sinossi. Questa è forse la parte più importante del retro di copertina. La sinossi spiega la storia o la premessa del libro, suscitando così l'interesse del lettore.

Il tuo profilo dovrebbe essere:

* Deve essere breve, circa 150-200 parole. Non superare questa lunghezza.
* Scrivi una sinossi del libro, ma non rivelare il finale né lasciare sorprese. Non vorrai mica che il lettore legga tutta la storia non appena vede la quarta di copertina!
* Non usare cliché come "questo libro ti cambierà la vita" o "questo libro è una lettura obbligatoria".
* Assicuratevi che la sinossi sia coerente con quella di altri libri dello stesso genere. Questo non significa che debba essere identica, ma piuttosto che debba seguire lo stesso formato.
* è privo di errori grammaticali e di ortografia.


Biografia dell'autore

La biografia dell'autore sul retro di copertina è molto importante. Non si tratta di una sezione "Informazioni sull'autore", bensì di poche righe concise sulla sua persona, massimo tre. Se avete scritto un'opera di narrativa, potete usare queste tre righe per mostrare la vostra personalità, a seconda del genere del libro. È sufficiente presentarsi e elencare i propri successi. Se invece avete scritto un saggio, utilizzate queste tre righe per mettere in risalto le vostre competenze.

La regola fondamentale per le biografie degli autori è KISS: mantienila breve e semplice.


Testimonianze

Le testimonianze, note anche come recensioni positive o promozioni di copertina, sono un altro elemento di vendita che attrae i lettori. Alcune persone acquistano un libro semplicemente perché un autore che stimano molto glielo ha consigliato. Per questo motivo, le testimonianze di autori famosi, celebrità e riviste sono molto apprezzate. Sono come le sponsorizzazioni di personaggi famosi nella pubblicità.

Le testimonianze sono una prova sociale del fatto che altre persone hanno letto il libro e lo hanno trovato interessante. Possono essere molto persuasive nel convertire i lettori disinteressati in acquirenti. Alcuni studi hanno dimostrato che i libri con testimonianze hanno maggiori probabilità di essere acquistati rispetto a quelli che ne sono privi.


Codici ISBN, codici a barre e prezzi dei libri

La copertina posteriore deve essere progettata in modo da lasciare spazio per l'ISBN (o codice ISBN) e il relativo codice a barre.

È necessario richiedere un ISBN all'ente nazionale del paese in cui il libro è stato pubblicato. Ad esempio, se il tuo libro è stato pubblicato negli Stati Uniti, devi richiederlo a www.bowker.com. Se il tuo libro è pubblicato in Italia, dovrai richiedere un ISBN all'ente nazionale ISBN italiano.

L'ISBN, il codice a barre e il prezzo del libro sono generalmente posizionati in fondo alla quarta di copertina, al centro dello spazio a sinistra o a destra.


Logo dell'editore

È fondamentale posizionare il logo dell'editore in modo ben visibile sul retro di copertina. Il logo dell'editore servirà anche a identificare il libro. La sua posizione deve essere esteticamente armoniosa con il design della copertina posteriore.


Crediti di copertina

A volte, la copertina e/o l'elenco dei designer sono riportati sul retro della copertina di un libro in brossura. Per i libri con copertina rigida, l'elenco del personale addetto alla copertina è riportato sul fronte o sul retro, all'interno della sovraccoperta. Anche in questo caso, la posizione può dipendere dal design del retro della copertina o dall'estetica interna della sovraccoperta.


La colonna vertebrale


Tecnicamente, il dorso non fa parte della copertina posteriore. Tuttavia, se il libro supera le 130 pagine, il dorso viene incluso nel design. Naturalmente, questo vale sia per le edizioni in brossura che per quelle con copertina rigida.

Il dorso riporta il titolo del libro, il nome completo dell'autore (con lo stesso carattere tipografico della copertina) e il logo dell'editore. Dal punto di vista grafico, deve essere facilmente leggibile e con uno spazio esteticamente adeguato per una visione laterale. Deve essere accattivante quanto la copertina del libro.