Etkileyici Bir Kitap Arka Kapağı Nasıl Tasarlanır: Olmazsa Olmaz Unsurlar

Bir kitabın ön kapağının okuyucu çekmede çok önemli bir rol oynadığı bir sır değil; yazarlar genellikle tasarımını mükemmelleştirmek için önemli zaman ve kaynak harcarlar. Ancak birçok kişi, potansiyel alıcılar için son karar verici faktör olarak hizmet eden, aynı derecede hayati öneme sahip arka kapağı göz ardı eder.


Arka Kapağın İşlevi

Gerçek şu ki: çok az okuyucu bir kitabı yalnızca kapağına bakarak satın alır. Çoğu, karar vermeden önce özetini, referanslarını veya yazarın niteliklerini değerlendirmek için arka kapağa bakar. İyi tasarlanmış bir arka kapak sadece ön kapağı desteklemekle kalmaz, okuyucuları eserinize yatırım yapmaya aktif olarak ikna eder.

Arka kapağın çok önemli olduğunu biliyorsunuz, peki asıl işlevi nedir? Arka kapak bir pazarlama aracıdır. Pazarlamanın ilk seviyesi ön kapaktır. İkinci seviye ise arka kapaktır. Ön kapak okuyucunun kitabı raftan almasını sağlamalı, arka kapak ise onları satın almaya ikna etmeye yetmelidir.

Arka kapakta, dikkatinizi çekecek slogan yer alacak; tanıtım yazısı kitabı neden okumanız gerektiğini anlatacak; yazar biyografisi ise kitabın yazarının kim olduğunu ve dolayısıyla kitabın neden ilginizi çekeceğini açıklayacak. Geri kalanlar ise fiyat, barkod, ISBN ve yayıncının logosu gibi işlevsel detaylardır.


Yayın İş Akışında Arka Kapak

Kitap kapağı (ön ve arka) tasarımı, yayıncılık sürecinin son adımıdır. Çünkü kitap kapağının tüm içeriği, kitabın son düzenlenmiş versiyonuna bağlıdır. Kesim boyutu, kağıt rengi ve sayfa sayısı dahil her şey kapağın boyutunu etkileyecektir. Kapağı (ön veya arka) oluşturmaya başlarsanız, düzenleme tamamlanmadan önce yeniden oluşturmanız gerekebilir. Bu nedenle, düzenleme süreci tamamlanana kadar beklemek en iyisidir.

Kitabın arka kapağının bazı bölümleri

Mükemmel bir kitap kapağı tasarlamadan önce, kitabın arka kapak kısmını anlamanız gerekir. Kitap raflarına göz atarak ve/veya internette görseller arayarak, kitabınızla aynı türdeki kitapların arka kapakları hakkında fikir edinebilirsiniz.

Bu konuya daha fazla girmeden önce, ön ve arka kapakların aynı anda var olduğunu anlamanız gerekiyor. Bir kitap kapağı tasarlarken, hem ön hem de arka kapağı dikkate almak yaygındır. Bazen, resimler ve illüstrasyonlar ön kapaktan arka kapağa ve tam tersine devam eder. Bu makalenin amacı doğrultusunda, yalnızca kitabın arka kapağına odaklanacağız, ancak bu, arka kapağın izole bir varlık olduğu anlamına gelmez.

Aşağıdaki metin, kitabın arka kapağının bir bölümüdür:

* Slogan
* Giriş
* Yazar Biyografileri
* Müşteri Yorumları
* Kitapların ISBN numarası, barkodu ve fiyatı
* Yayıncı logoları
* Kapak


Slogan

Okuyucunun dikkatini çekmek için sadece üç saniyeniz olduğu söylenir. Dikkatlerini çekebilecek üç şey vardır: kitap kapağı, başlık ve slogan. Akılda kalıcı bir slogana ihtiyacınız var ki, kitabı satın alamasalar bile daha sonra geri dönebilsinler ve belki de arkadaşlarına tavsiye etsinler.

Kitabın sloganı, kapağı ve tanıtım yazısıyla birlikte kitabın ruhunu yansıtıyor ve bir atmosfer yaratıyor.

Etkileyici bir slogan yazmak için, ilham almak amacıyla aynı türdeki diğer kitapların sloganlarına bakın. Okuyucuyu yanıltan zekice bir slogan, kitaba fayda sağlamak yerine zarar verecektir. Ardından, sloganı okuyucular veya editörlerle deneyin ve tepkilerini izleyin.

İşte etki yaratan bazı slogan örnekleri.

'Kazanmak sizi ünlü yapar. Kaybetmek ise kesin ölüm demektir.' – Suzanne Collins'in Açlık Oyunları romanından.
'Şans her zaman sizin yanınızda olsun.' – Suzanne Collins'in Açlık Oyunları romanından.
'Bazen tanrı olmak hiç de eğlenceli olmuyor...' – Terry Pratchett'in Piramitler kitabından
'Kış geliyor' – George RR Martin'in Buz ve Ateşin Şarkısı adlı eserinden


Kitap Tanıtım Yazısı

Şimdi arka kapağın en önemli bölümüne, yani kitap tanıtım yazısına bakalım. Bu, arka kapağın belki de en önemli kısmıdır. Kitap tanıtım yazısı, kitabın hikayesini veya konusunu açıklayarak okuyucunun ilgisini çeker.

Profiliniz şu şekilde olmalıdır:

* Kısa olsun, yaklaşık 150 ila 200 kelime arası. Bu uzunluğu aşmayın.
* Kitabın özetini yazın, ancak sonunu açıklamayın veya sürpriz bırakmayın. Okuyucunun arka kapağı görür görmez tüm hikayeyi okumasını istemezsiniz!
* "Bu kitap hayatınızı değiştirecek" veya "Bu kitap mutlaka okunmalı" gibi klişeler kullanmayın.
* Kitap tanıtım yazısını aynı türdeki diğer kitaplarla tutarlı tutun. Bu, tamamen aynı olacağı anlamına gelmez, sadece aynı formatı izleyeceği anlamına gelir.
* Dilbilgisi ve yazım hatalarından arındırılmıştır.


Yazar Biyografisi

Arka kapaktaki yazar biyografisi çok önemlidir. Bu, "Yazar Hakkında" bölümü değildir. Yazar hakkında birkaç özlü satırdan oluşur. En fazla üç cümle. Eğer kurgu yazdıysanız, bu satırları kitabın türüne bağlı olarak kişiliğinizi göstermek için kullanabilirsiniz. Sadece kim olduğunuzu belirtin ve başarılarınızı sıralayın. Eğer kurgu dışı bir kitap yazdıysanız, bu üç satırı yetkinliğinizi ortaya koymak için kullanın.

Yazar biyografileri için önemli kural KISS'tir: Kısa ve öz tutun.


Müşteri Yorumları

Referanslar, kitap tanıtımları veya kapak yazıları olarak da bilinen bu yorumlar, okuyucuları cezbeden satış noktalarından biridir. Bazı insanlar, çok değer verdikleri bir yazarın tavsiyesi üzerine bir kitap satın alırlar. Bu nedenle, ünlü yazarların, ünlülerin ve dergilerin referansları çok değerlidir. Bunlar, reklamcılıktaki ünlülerin onaylarına benzer.

Referanslar, diğer insanların kitabı okuduğunu ve ilgi çekici bulduğunu gösteren sosyal kanıtlardır. İlgisiz okuyucuları alıcıya dönüştürmede çok etkili olabilirler. Bazı araştırmalar, referans içeren kitapların, referans içermeyenlere göre daha fazla satın alındığını göstermiştir.


Kitapların ISBN Numaraları, Barkodları ve Fiyatları

Arka kapak, ISBN (veya ISBN kodu) ve ona eşlik eden barkod için yer bırakacak şekilde tasarlanmalıdır.

Kitabınızın yayınlandığı ülkenin ulusal kuruluşundan ISBN numarası talep etmeniz gerekmektedir. Örneğin, kitabınız ABD'de yayınlandıysa, www.bowker.com adresinden talep etmeniz gerekir. Örneğin, kitabınız Amerika Birleşik Devletleri'nde yayınlandıysa, ISBN numarasını şu adresten talep etmeniz gerekecektir: [adres]. Kitabınız İtalya'da yayınlandıysa, ISBN numarasını İtalya'daki ulusal ISBN kuruluşundan talep etmeniz gerekecektir.

Kitabın ISBN numarası, barkodu ve fiyatı genellikle arka kapağın alt kısmında, en soldaki veya en sağdaki boşluğun ortasına yerleştirilir.


Yayıncının Logosu

Yayınevinin logosunu arka kapağa belirgin bir şekilde yerleştirmek çok önemlidir. Kitap aynı zamanda yayınevinin logosuyla da tanınacaktır. Bu konum, arka kapağın tasarımıyla estetik bir denge içinde olmalıdır.


Kapak Yazıları

Bazen kapak ve/veya tasarımcı listesi, karton kapaklı kitapların arka kapağına yerleştirilir. Sert kapaklı kitaplarda ise kapak ekibi listesi, dış kapağın iç kısmında, ön veya arka tarafa yerleştirilir. Bu da yine arka kapak tasarımına veya dış kapağın iç kısmındaki estetiğe bağlı olarak değişebilir.


Omurga


Kitabın sırtı teknik olarak arka kapağın bir parçası değildir. Ancak, kitap 130 sayfayı aşarsa, sırt tasarımın bir parçası olarak kabul edilir. Tabii ki bu, ciltsiz ve ciltli kitaplar için geçerlidir.

Kitabın sırtında kitabın başlığı, yazarın tam adı (kapakla aynı yazı tipinde) ve yayınevinin logosu yer alır. Tasarım açısından, okunması kolay olmalı ve yandan bakıldığında estetik olarak boşluk bırakılmalıdır. Kitap kapağı kadar dikkat çekici olmalıdır.