كيفية تصميم غلاف خلفي جذاب للكتاب: العناصر الأساسية

ليس سراً أن غلاف الكتاب الأمامي يلعب دوراً حاسماً في جذب القراء، إذ غالباً ما يستثمر المؤلفون وقتاً وجهداً كبيرين في تصميمه. مع ذلك، يتجاهل الكثيرون الغلاف الخلفي الذي لا يقل أهمية، والذي غالباً ما يكون العامل الحاسم للمشترين المحتملين.


وظيفة الغطاء الخلفي

الحقيقة بسيطة: قليل من القراء يشترون كتابًا بناءً على غلافه فقط. فمعظمهم يتصفحون الغلاف الخلفي لتقييم الملخص، والتزكيات، ومؤهلات المؤلف قبل اتخاذ القرار. الغلاف الخلفي المصمم جيدًا لا يدعم الغلاف الأمامي فحسب، بل يقنع القراء فعليًا بالاستثمار في عملك.

أنت تعلم أن الغلاف الخلفي أساسي، ولكن ما هي وظيفته الجوهرية؟ الغلاف الخلفي أداة تسويقية. المستوى الأول من التسويق هو الغلاف الأمامي، والمستوى الثاني هو الغلاف الخلفي. يجب أن يدفع الغلاف الأمامي القارئ إلى التقاط الكتاب من الرف، بينما يجب أن يكون الغلاف الخلفي كافيًا لإغرائه بشرائه.

على الغلاف الخلفي، سيجذبك الشعار؛ وسيوضح لك الملخص سبب حاجتك لقراءة الكتاب؛ وسيُعرّفك نبذة عن المؤلف به، مما سيوضح لك بدوره سبب جاذبيته. أما باقي التفاصيل فهي وظيفية، مثل السعر، والباركود، ورقم ISBN، وشعار دار النشر.


الغلاف الخلفي في سير عمل النشر

يُعدّ تصميم غلاف الكتاب (الأمامي والخلفي) الخطوة الأخيرة في عملية النشر، إذ يعتمد محتوى الغلاف بالكامل على النسخة النهائية المُحرّرة. فكل شيء، بما في ذلك حجم القص ولون الورق وعدد الصفحات، يؤثر على حجم الغلاف. إذا بدأتَ بتصميم الغلاف (الأمامي أو الخلفي)، فقد تحتاج إلى إعادة تصميمه قبل اكتمال التحرير. لذا، يُفضّل الانتظار حتى اكتمال عملية التحرير.

أجزاء من الغلاف الخلفي للكتاب

قبل أن تتمكن من تصميم غلاف كتاب مثالي، عليك فهم الجزء الخلفي منه. من خلال تصفح رفوف الكتب أو البحث عن صور على الإنترنت، يمكنك الحصول على فكرة عن أغلفة الكتب المشابهة لكتابك.

قبل الخوض في هذا الموضوع، من المهم فهم أن الغلافين الأمامي والخلفي متداخلان. عند تصميم غلاف كتاب، يُراعى عادةً الغلافان الأمامي والخلفي. أحيانًا، تمتد الصور والرسومات من الغلاف الأمامي إلى الخلفي والعكس. سنركز في هذه المقالة على الغلاف الخلفي فقط، لكن هذا لا يعني أنه منفصل تمامًا.

ما يلي جزء من الغلاف الخلفي للكتاب:

* الشعار
* المقدمة
* نبذة عن المؤلفين
* شهادات العملاء
* رقم ISBN والباركود وسعر الكتب
* شعارات الناشرين
* غطاء


الشعار

يقال إن لديك ثلاث ثوانٍ فقط لجذب انتباه القارئ. هناك ثلاثة عناصر قد تجذب انتباهه: غلاف الكتاب، وعنوانه، وشعاره. أنت بحاجة إلى شعار لا يُنسى، حتى وإن لم يتمكن من شراء الكتاب، فبإمكانه العودة إليه لاحقًا، وربما حتى إخبار أصدقائه.

يجسد الشعار روح الكتاب ويخلق جواً مميزاً بالتزامن مع الغلاف والملخص.

لكتابة شعار جذاب، استلهم من شعارات الكتب الأخرى في نفس نوع كتابك. فالشعار الذكي الذي يُضلل القارئ سيضر بالكتاب لا أن يفيده. بعد ذلك، جرّب الشعار مع القراء أو المحررين وراقب ردود أفعالهم.

إليكم بعض الأمثلة على الشعارات التي تُحدث تأثيراً.

«الفوز سيجعلك مشهورًا. الخسارة تعني الموت المحقق.» - من رواية «مباريات الجوع» لسوزان كولينز
"أتمنى أن تكون الظروف دائمًا في صالحك." – من رواية "ألعاب الجوع" لسوزان كولينز
«أحيانًا لا يكون كونك إلهًا أمرًا ممتعًا على الإطلاق...» – الأهرامات، تيري براتشيت
«الشتاء قادم» - أغنية الجليد والنار لجورج آر آر مارتن


نبذة عن الكتاب

والآن، دعونا نلقي نظرة على الجزء المركزي من الغلاف الخلفي - نبذة الكتاب. ربما يكون هذا الجزء هو الأهم في الغلاف الخلفي. تشرح نبذة الكتاب قصة الكتاب أو فكرته الأساسية، مما يثير فضول القارئ.

يجب أن يكون ملفك الشخصي كالتالي:

* يجب أن يكون النص قصيراً، حوالي 150 إلى 200 كلمة. لا تتجاوز هذا الطول.
اكتب ملخصًا للكتاب، لكن لا تكشف النهاية أو تترك أي مفاجآت. لا تريد أن يقرأ القارئ القصة كاملة بمجرد رؤيته الغلاف الخلفي!
* لا تستخدم عبارات مبتذلة مثل "هذا الكتاب سيغير حياتك" أو "هذا الكتاب يجب قراءته".
* حافظ على اتساق ملخص الكتاب مع الكتب الأخرى في نفس النوع الأدبي. هذا لا يعني أنه سيكون مطابقًا تمامًا، بل يعني أنه سيتبع نفس التنسيق.
* خالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية.


نبذة عن المؤلف

تُعدّ نبذة المؤلف على الغلاف الخلفي بالغة الأهمية. وهي ليست قسمًا بعنوان "نبذة عن المؤلف"، بل هي عبارة عن بضعة أسطر موجزة تُعرّف بالمؤلف، لا تتجاوز ثلاث جمل. إذا كنتَ قد كتبتَ رواية، فيمكنك استخدام هذه الأسطر لإبراز شخصيتك، وذلك بحسب نوع الكتاب. ببساطة، عرّف بنفسك واذكر إنجازاتك. أما إذا كنتَ قد كتبتَ كتابًا غير روائي، فاستخدم هذه الأسطر الثلاثة لتوضيح مؤهلاتك.

القاعدة المهمة لكتابة السيرة الذاتية للمؤلف هي KISS - اجعلها قصيرة وبسيطة.


شهادات العملاء

تُعدّ شهادات العملاء، أو ما يُعرف أيضاً بشهادات التوصية أو الإعلانات الترويجية على أغلفة الكتب، من نقاط البيع التي تجذب القراء. يشتري بعض الناس كتاباً لمجرد أن مؤلفاً يُقدّرونه أوصى به. لهذا السبب، تحظى شهادات المؤلفين المشهورين والشخصيات العامة والمجلات بتقدير كبير، فهي بمثابة تأييد المشاهير في مجال الإعلان.

تُعدّ شهادات القراء دليلاً اجتماعياً على أن آخرين قد قرأوا الكتاب ووجدوه شيقاً. ولها تأثير بالغ في تحويل القراء غير المهتمين إلى مشترين. وقد أظهرت بعض الدراسات أن الكتب التي تتضمن شهادات القراء أكثر عرضةً للشراء من تلك التي لا تتضمنها.


أرقام ISBN والباركود وأسعار الكتب

ينبغي تصميم الغلاف الخلفي بحيث يسمح بوجود مساحة لرقم ISBN (أو رمز ISBN) والباركود المصاحب له.

يجب عليك طلب رقم ISBN من الهيئة الوطنية في البلد الذي نُشر فيه الكتاب. على سبيل المثال، إذا نُشر كتابك في الولايات المتحدة الأمريكية، فيجب عليك طلبه من موقع www.bowker.com. وإذا نُشر كتابك في إيطاليا، فيجب عليك طلب رقم ISBN من هيئة ISBN الوطنية في إيطاليا.

عادة ما يتم وضع رقم ISBN والباركود وسعر الكتاب في أسفل الغلاف الخلفي، في منتصف المساحة الموجودة في أقصى اليسار أو أقصى اليمين.


شعار الناشر

من الضروري وضع شعار الناشر بشكل بارز على الغلاف الخلفي، حيث سيُعرف الكتاب من خلاله. ويجب أن يكون هذا الموضع متناسقًا جماليًا مع تصميم الغلاف الخلفي.


بيانات الغلاف

أحيانًا، تُوضع قائمة الغلاف و/أو المصممين على الغلاف الخلفي للكتاب ذي الغلاف الورقي. أما بالنسبة للكتب ذات الغلاف المقوى، فتُوضع قائمة فريق العمل على الغلاف الأمامي أو الخلفي داخل الغلاف الورقي. ويمكن تحديد موضعها بناءً على تصميم الغلاف الخلفي أو المظهر الجمالي داخل الغلاف الورقي.


العمود الفقري


لا يُعدّ غلاف الكتاب جزءًا من الغلاف الخلفي من الناحية الفنية. مع ذلك، إذا تجاوز عدد صفحات الكتاب 130 صفحة، يُدمج غلاف الكتاب في التصميم. وينطبق هذا بالطبع على الكتب ذات الغلاف الورقي والكتب ذات الغلاف المقوى.

يحتوي غلاف الكتاب على عنوان الكتاب، واسم المؤلف الكامل (بنفس خط الغلاف)، وشعار دار النشر. من الناحية التصميمية، يجب أن يكون سهل القراءة، وأن يُترك بمسافات مناسبة للعرض من الجانب. كما يجب أن يكون جذابًا للعين تمامًا مثل غلاف الكتاب.