Wie man einen überzeugenden Buchrücken gestaltet: Die unverzichtbaren Elemente

Es ist kein Geheimnis, dass das Cover eines Buches eine entscheidende Rolle dabei spielt, Leser zu gewinnen – Autoren investieren oft viel Zeit und Ressourcen in dessen Gestaltung. Viele übersehen jedoch das ebenso wichtige Backcover, das häufig den Ausschlag für potenzielle Käufer gibt.


Die Funktion der Rückseite

Die Realität ist einfach: Nur wenige Leser kaufen ein Buch allein aufgrund des Covers. Die meisten werfen einen Blick auf die Rückseite, um sich über den Klappentext, Empfehlungen oder die Qualifikationen des Autors zu informieren, bevor sie sich entscheiden. Ein gut gestalteter Buchrücken unterstützt nicht nur die Vorderseite – er überzeugt Leser aktiv davon, in Ihr Werk zu investieren.

Sie wissen, dass die Rückseite wichtig ist, aber was ist ihre Hauptfunktion? Die Rückseite ist ein Marketinginstrument. Die erste Marketingebene ist die Vorderseite. Die zweite Ebene ist die Rückseite. Die Vorderseite sollte den Leser dazu bringen, das Buch aus dem Regal zu nehmen, und die Rückseite sollte ihn zum Kauf animieren.

Auf der Rückseite des Buches weckt der Slogan Ihre Aufmerksamkeit; der Klappentext erklärt Ihnen, warum Sie das Buch lesen sollten; die Autorenbiografie verrät Ihnen, wer der Autor ist, und erklärt Ihnen somit, warum das Buch Sie fesseln wird. Die übrigen Angaben sind funktionaler Natur und umfassen Preis, Barcode, ISBN und das Logo des Verlags.


Die Rückseite im Veröffentlichungsprozess

Die Gestaltung des Buchcovers (Vorder- und Rückseite) ist der letzte Schritt im Veröffentlichungsprozess. Denn der gesamte Inhalt des Buchcovers hängt von der endgültigen, redigierten Fassung des Buches ab. Alles, von der Schnittgröße über die Papierfarbe bis hin zur Seitenzahl, beeinflusst die Größe des Covers. Wenn Sie mit der Gestaltung des Covers (Vorder- oder Rückseite) beginnen, muss es möglicherweise vor Abschluss der Redaktion überarbeitet werden. Daher ist es ratsam, mit der Gestaltung zu warten, bis die Redaktion abgeschlossen ist.

Teile des Buchrückens

Bevor Sie das perfekte Buchcover gestalten können, müssen Sie den Rückseitenteil des Buches verstehen. Indem Sie Bücherregale durchstöbern und/oder online nach Bildern suchen, können Sie sich einen Eindruck von den Rückseiten von Büchern desselben Genres verschaffen.

Bevor wir dieses Thema weiter vertiefen, ist es wichtig zu verstehen, dass Vorder- und Rückseite eines Buches gleichzeitig existieren. Bei der Gestaltung eines Buchcovers ist es üblich, beide zu berücksichtigen. Manchmal werden Bilder und Illustrationen von der Vorderseite auf die Rückseite und umgekehrt fortgeführt. In diesem Artikel konzentrieren wir uns zwar nur auf die Rückseite des Buches, das bedeutet aber nicht, dass diese ein isoliertes Element darstellt.

Folgendes ist ein Auszug von der Rückseite des Buches:

* Der Slogan
* Die Einleitung
* Autorenbiografien
* Erfahrungsberichte
* ISBN, Barcode und Preis der Bücher
* Verlagslogos
* Abdeckung


Der Slogan

Man sagt, man habe nur drei Sekunden Zeit, die Aufmerksamkeit eines Lesers zu gewinnen. Drei Dinge können dabei helfen: das Buchcover, der Titel und der Slogan. Ein einprägsamer Slogan ist wichtig, damit der Leser, selbst wenn er das Buch nicht kaufen kann, später darauf zurückkommt und es vielleicht sogar seinen Freunden empfiehlt.

Der Slogan fängt den Geist des Buches ein und erzeugt zusammen mit dem Cover und dem Klappentext eine bestimmte Atmosphäre.

Um einen überzeugenden Slogan zu verfassen, lassen Sie sich von den Slogans anderer Bücher desselben Genres inspirieren. Ein cleverer Slogan, der den Leser in die Irre führt, schadet dem Buch, anstatt ihm zu nützen. Testen Sie den Slogan anschließend bei Lesern oder Lektoren und beobachten Sie deren Reaktionen.

Hier sind einige Beispiele für Slogans, die Eindruck machen.

„Gewinnen macht dich berühmt. Verlieren bedeutet den sicheren Tod.“ – Die Tribute von Panem von Suzanne Collins
„Möge das Glück immer auf eurer Seite sein.“ – Die Tribute von Panem von Suzanne Collins
„Manchmal macht es überhaupt keinen Spaß, ein Gott zu sein…“ – Pyramiden von Terry Pratchett
„Der Winter naht“ – Das Lied von Eis und Feuer von George R. R. Martin


Klappentext

Betrachten wir nun das Herzstück der Buchrückseite – den Klappentext. Er ist wohl der wichtigste Teil der Rückseite. Der Klappentext erklärt die Geschichte oder die Grundidee des Buches und weckt so das Interesse des Lesers.

Ihr Profil sollte wie folgt aussehen:

* Seien Sie kurz, etwa 150 bis 200 Wörter. Überschreiten Sie diese Länge nicht.
Verfassen Sie eine Inhaltsangabe des Buches, aber verraten Sie weder das Ende noch lassen Sie Überraschungen offen. Sie wollen ja nicht, dass der Leser die ganze Geschichte liest, sobald er den Buchrücken sieht!
* Vermeiden Sie Klischees wie „Dieses Buch wird Ihr Leben verändern“ oder „Dieses Buch ist ein Muss“.
* Der Klappentext sollte sich an anderen Büchern desselben Genres orientieren. Das bedeutet nicht, dass er identisch sein muss, sondern dass er dem gleichen Format folgt.
* ist frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern.


Autorenprofil

Die Autorenbiografie auf der Rückseite ist sehr wichtig. Sie ist keine ausführliche „Über den Autor“-Sektion, sondern besteht aus wenigen prägnanten Zeilen über den Autor – maximal drei Sätzen. Wenn Sie Belletristik geschrieben haben, können Sie diese Zeilen nutzen, um Ihre Persönlichkeit – je nach Genre – zu zeigen. Stellen Sie sich einfach vor und listen Sie Ihre Erfolge auf. Wenn Sie ein Sachbuch verfasst haben, nutzen Sie diese drei Zeilen, um Ihre Qualifikationen darzulegen.

Die wichtigste Regel für Autorenbiografien lautet: KISS – Keep it short and simple (kurz und einfach).


Erfahrungsberichte

Rezensionen, auch bekannt als Testimonials oder Cover-Promos, sind ebenfalls Verkaufsargumente, die Leser anlocken. Manche Menschen kaufen ein Buch nur deshalb, weil es von einem Autor empfohlen wurde, den sie sehr schätzen. Aus diesem Grund sind Empfehlungen von bekannten Autoren, Prominenten und Magazinen sehr wertvoll. Sie sind vergleichbar mit Prominentenwerbung.

Rezensionen dienen als sozialer Beweis dafür, dass andere Menschen das Buch gelesen und interessant gefunden haben. Sie können sehr überzeugend sein und uninteressierte Leser zum Kauf bewegen. Studien haben gezeigt, dass Bücher mit Rezensionen häufiger gekauft werden als solche ohne.


ISBNs, Barcodes und Preise von Büchern

Die Rückseite sollte so gestaltet sein, dass Platz für die ISBN (bzw. den ISBN-Code) und den dazugehörigen Barcode vorhanden ist.

Sie müssen eine ISBN bei der nationalen ISBN-Vergabestelle des Landes beantragen, in dem das Buch erschienen ist. Wenn Ihr Buch beispielsweise in den USA veröffentlicht wurde, beantragen Sie die ISBN bei www.bowker.com. Wenn Ihr Buch in Italien veröffentlicht wurde, beantragen Sie die ISBN bei der nationalen ISBN-Organisation in Italien.

Die ISBN, der Barcode und der Preis des Buches befinden sich üblicherweise unten auf der Rückseite, mittig im Bereich ganz links oder ganz rechts.


Logo des Herausgebers

Es ist unerlässlich, das Verlagslogo prominent auf der Rückseite zu platzieren. Das Buch wird auch anhand des Verlagslogos identifiziert. Die Platzierung des Logos muss ästhetisch mit dem Design der Rückseite harmonieren.


Cover Credits

Manchmal befinden sich die Cover- und/oder Designerliste auf der Rückseite eines Taschenbuchs. Bei Hardcover-Büchern wird die Liste der Mitwirkenden entweder auf der Vorder- oder Rückseite innerhalb des Schutzumschlags platziert. Auch hier kann die Platzierung vom Design der Rückseite oder der Ästhetik innerhalb des Schutzumschlags abhängen.


Die Wirbelsäule


Streng genommen gehört der Buchrücken nicht zum hinteren Buchdeckel. Bei Büchern mit mehr als 130 Seiten wird er jedoch in die Gestaltung einbezogen. Dies gilt selbstverständlich für Taschenbücher und Hardcover.

Der Buchrücken enthält den Buchtitel, den vollständigen Namen des Autors (in der gleichen Schriftart wie der Einband) und das Logo des Verlags. Er sollte gut lesbar sein und eine ansprechende Seitenansicht ermöglichen. Er muss genauso attraktiv sein wie der Bucheinband.